Sports Direct a pris environ 1 200 mètres carrés au Belval Plaza au début de l’été 2026, ce qui en fait de loin le plus grand magasin de sport du quartier. Il propose plus de cinquante marques, Nike, Adidas, Puma, Asics et Under Armour faisant l’essentiel du travail, et applique le format d’entrepôt à prix réduits permanents qui a fait la réputation de l’enseigne : portants empilés, pastilles de prix jaunes et très peu de mise en scène.
Au même étage et aux mêmes caisses se trouve USC, le versant mode du groupe, où les étiquettes penchent vers Lacoste, HUGO, Tommy Jeans, Calvin Klein, Boss et Levi’s. Si vous entrez en pensant n’y trouver que des chaussures de foot, la première moitié du magasin vous surprendra.
Il est là parce que le centre est allé le chercher. Le Belval Plaza a interrogé ses clients, a constaté que les articles de sport étaient le manque le plus cité, et son directeur a fait venir l’enseigne. Sports Direct appartient au groupe britannique Frasers, ce qui explique aussi que la boutique se lise davantage comme une rue commerçante britannique que luxembourgeoise.
Pour qui vit avec un budget étudiant et a besoin de chaussures de course, d’un équipement de salle ou d’une paire de baskets de remplacement sans monter dans la capitale, c’est désormais la première adresse évidente à Belval.
